آن‌هایی که در پیشه‌ی بازرگانی و تبلیغات پرکار هستند، بی‌گمان آژانس تبلیغات «بادکوبه» را می‌شناسند. رویکرد کلی «بادکوبه» انتشار و ترجمه‌ی مطالب تخصصی حوزه‌ی ارتباطات، تبلیغات و برندسازی است.
پرونده‌ی ویژه‌ی شماره‌ی نخست فصلنامه‌ی «بادکوبه» درباره‌ی یکی از مهمترین رویدادهای تبلیغات معاصر یعنی کمپین تبلیغاتی فولکس واگن بیتل، با عنوان «کوچک فکر کن» است. در یادداشت حسن بادکوبه مدیرمسئول فصلنامه‌ی «بادکوبه» جمله‌ی «غم نان عذر خودفروشی در هنر نیست» به چشم می‌خورد. حسن بادکوبه درباره‌ی «بادکوبه » و هدف آن می گوید:«یکی از مشکلات بزرگ پیش روی صنعت تبلیغات عدم وجود فضای علمی مناسب و مکتوبات حرفه‌ای و تخصصی است. برای مثال در دانشگاه‌ها رشته‌های مختلفی مانند گرافیک و کارگردانی سینما تدریس می‌شود اما در شاخه تخصصی تبلیغات برنامه آموزش آکادمیک وجود ندارد. از طرفی پیشکسوتان و چهره‌های قدیمی و سرشناس صنعت تبلیغات نیز به طور معمول محتوای مکتوبی از خود باقی نگذاشته‌اند. همه این دلایل به علاوه‌ی خط مشی بادکوبه مبتنی بر فعالیت «خلاق، اثر گذار و علمی» سبب شد با وجود تمام دشواری‌ها به فکر انتشار مجله‌ای تخصصی درباره‌ی صنعت ارتباطات، تبلیغات و برندسازی بیفتیم. »